Dominata de entuziasmul cresterilor de doua cifre de la inceputul anilor 2000, piata locala era pe cai mari! Potentialul populatiei, un nivel scazut al densitatii asigurarilor si perspectivele intrarii in UE faceau din industria locala un El Dorado al oricarui investitor.
La inceput erau zvonurile. De cele mai multe ori, zvonurile se confirmau: intra pe piata grupul X... sau... compania Y este de vanzare. Un singur zvon nu s-a confirmat.
Intotdeauna, cand era vorba de francezii de la AXA, zvonurile nu se confirmau...
S-au confirmat insa in 2010, printr-o miscare surpriza post-criza. AXA era in sfarsit in Romania. Nu conta cum. Nu conta ca doar printr-o companie specializata in asigurari de viata. Era un motiv ca potentialul pietei locale sa fie reconfirmat.
Daca cel mai mare asigurator din lume vine aici... inseamna ca inca se poate! Cu siguranta vor investi si pe non-life! Erau replici constante dupa intrarea companiei pe piata locala.
Compania si-a propus sa redefineasca standardele, dar a reusit, in aproape patru ani, sa redefineasca doar... potentialul pietei. Dincolo de exit-ul de pe piata romaneasca a grupului francez, ceea ce conteaza cu adevarat este ca niciun alt investitor extern n-a dorit sa preia portofoliul AXA din Romania.
Si cum altfel ar putea fi intr-o piata in care RCA isi consolideaza pozitia de Number 1, QBE se retrage si el din Romania, iar cel mai important investitor strain din piata locala lasa diplomatia la o parte si confirma clar principala problema a pietei care nu tine de concurenta neloiala, asa cum ne obisnuisem, ci de concurenta irationala?
Sa uitam, asadar, de potential, si sa abordam chestiunile pietei... rational!
Redefinirea potentialului
Din aceeasi categorie
Cele mai citite