Dincolo de studiile si dezbaterile care vizeaza aceasta problema, activitatea redusa la nivelul retelelor de socializare se reflecta si in numarul redus al conturilor de social media detinute de institutiile financiare, al interactiunilor scazute de pe acestea si al numarului mic de fani.
Serviciul de monitorizare al paginilor de Facebook din Romania, Facebrands.ro, are, de exemplu, doar 146 de pagini inscrise, in prezent, la categoria "Banci si servicii financiare", din cele 27.794 de pagini si aplicatii inscrise* in total in serviciu. Locul 1 este detinut de pagina "Live Inspire", un proiect lansat de INTESA San Paolo Bank, cu 525.788 de fani. Prin comparatie, in topul general realizat de Facebrands, cea mai populara pagina romaneasca depaseste 13 milioane de like-uri: aceasta apartine cantaretei Inna si are 13.268.181 de fani.
Prima pagina de Facebook dedicata asigurarilor ocupa abia locul al cincilea in topul realizat pentru categoria "Banci si servicii financiare". Aceasta apartine portalului de vanzari de asigurari online asiguratorii.ro si are peste 207.000 de fani. Urmatoarea este detinuta de compania OMNIASIG VIG si, cu peste 97.000 de like-uri, intra doar pe locul al 9-lea in categorie. A treia pagina dedicata asigurarilor din topul Facebrands apartine compania GROUPAMA Asigurari, aceasta ocupand abia locul 18, cu putin peste 43.000 de fani.
Pe locul 20 in categoria "Banci si servicii financiare" se pozitioneaza a patra pagina dedicata asigurarilor, cea a portalului online asigura.ro, desi acesta este inactiv inca din 2013. Compania care il administra, NETRISK Broker, a fost sanctionata "cu interzicerea temporara a exercitarii activitatii" pana la aprobarea de catre Autoritatea de Supraveghere Financiara a conducatorului executiv si a administratorului care sa indeplineasca conditiile legale in vigoare. Contul de Facebook al asigura.ro, care are in continuare aproape 35.000 de fani, nu a fost actualizat din septembrie 2012.
Cu peste 29.200 de like-uri, AEGON Romania detine a cincea pagina dedicata domeniului asigurarilor din topul Facebrands, fiind urmata de "Stii de la ING" (detinuta de ING Asigurari de Viata) - aproape 24.000 de fani (locul 24 in categoria "Banci si servicii financiare"), ASIROM - peste 20.500 de like-uri (locul 25), GENERALI Asigurari - 8.784 de fani (locul 38 in categorie), GOTHAER Asigurari Reasigurari (locul 40 cu peste 7.600 de fani) si pagina de Facebook "Asigurari diverse" (6.886 de fani - locul 43 in categoria "Banci si servicii financiare").
Facebrands.ro reprezinta topul paginilor romanesti de Facebook, calculat si afisat doar pe baza afinitatilor utilizatorilor de Facebook. Pentru a aparea in topul Facebrands, o pagina de Facebook trebuie inscrisa pe site.
Facebook este cea mai populara retea de socializare din Romania in momentul de fata, numarul de utilizatori al acesteia ajungand la 7,4 milioane in decembrie 2014.
*la data de 8 ianuarie 2015